Tim Cook & Co. están entrando en el negocio del espectáculo. Celebridades de gran nombre, incluyendo Steven Spielberg y Oprah Winfrey, encabezó la tan esperada entrada de la compañía en el mercado de video-streaming el lunes. Apple (AAPL) producirá sus propias películas y programas de televisión para un servicio de suscripción accesible en dispositivos Apple y otros gadgets de streaming, incluido Roku (ROKU). El servicio estará disponible este otoño, pero Apple no dijo cuánto va a costar.
Es una de las apuestas más audaces y atrevidas de la historia de la compañía. Los costos de hacer que su servicio de streaming de Apple TV sea un éxito serán enormes. Y hay un montón de competencia profundamente arraigada.
Apple necesita esto para funcionar. El iPhone representó casi dos tercios de los ingresos de la compañía el año pasado. Pero las ventas de iPhone han sido planas desde 2015, y cayeron 15% en el último trimestre de 2018, cuando la parte inferior cayó del mercado chino.
Para que Apple TV + sea un cambiador de juegos para Apple, tendrá que hacer las ventas de iPhone perdidas. Eso significa que tendrá que traer miles de millones de dólares (potencialmente decenas de miles de millones de dólares) en un negocio que es increíblemente rentable.
Hay un problema, sin embargo: tiene Netflix, Amazon, HBO Now, CBS todo acceso, y un Gazillion otros servicios de streaming para lidiar con.
Netflix (NFLX) es de lejos la mayor y más exitosa compañía de streaming: tiene 139 millones suscriptores pagados, y está disponible en más de 190 países. Aún está creciendo. Agregó casi 9 millones suscriptores en el último trimestre de 2018.
Pero los Estados Unidos, donde vive el público más grande y leal de Apple, está saturado. Sólo 1,5 millones de los nuevos suscriptores de Netflix último trimestre vinieron de los Estados Unidos.
Amazon (AMZN) dijo el año pasado que tiene más de 100 millones suscriptores Prime, la mayoría de los cuales tienen acceso al servicio de video streaming Prime video de la compañía. Hulu tiene 25 millones suscriptores. (AT&T (T) tiene una participación del 10% en Hulu a través de WarnerMedia, que también es la compañía matriz de CNN.)
WarnerMedia, que ya ofrece HBO Now, ha dicho que presentará otro servicio de streaming más adelante este año. Se espera ampliamente que Disney (DIS) aproveche su nueva adquisición de Fox para producir su propio servicio de streaming. Y eso es en la parte superior de la docena o así "Skinny bundle " streaming de televisión en vivo ofertas de Google, Sling TV, Sony, Hulu y AT&T.
Así que eso es lo que Apple se ha apilado.
"Mientras que Apple puede introducir una lista más grande de contenido original que Amazon y Netflix durante sus respectivos lanzamientos, el mercado de streaming ya ha llegado a un nivel [de] saturación y fatiga del consumidor en los Estados Unidos, " dijo Colin Gillis, Analista en Chatham Road Partners. "Apple es tarde a la fiesta. "
No es un juego de suma cero: muchas personas se suscriben a múltiples servicios. Dan Ives, Analista de Wedbush, predice que el nuevo servicio de Apple ganará 100 millones suscriptores en los próximos tres a cinco años.
Ayuda que Apple ya tiene una gran audiencia: 1,4 mil millones dispositivos iOS activos en todo el mundo. También está tratando de diferenciarse de la competencia al abrazar la privacidad y hacer que su contenido sea apto para la familia.
Y Apple no solo confía en sus fans existentes: hará que Apple TV + esté disponible para los clientes que no sean de Apple, lo cual es una gran oferta.
Apple no abre su jardín amurallado a menudo. En particular, Apple hizo una versión de Windows de iTunes en 2003 (sobre las objeciones de Steve Jobs, según el biógrafo Walter Isaacson). Eso hizo que el iPod se hiciera una sensación internacional, configurando Apple para su mega-éxito de iPhone.
¿Cómo medir el éxito
Apple ha tenido éxito en la venta de suscripciones, aplicaciones, películas y otros servicios a los clientes de iPhone. El negocio de servicios de Apple, que incluye la App Store, Apple Music, Apple Pay y iCloud, trajo $37,2 mil millones en ventas el año pasado.
Eso es un montón de dinero: eso sería suficiente para clasificar no. 83 en la fortuna del año pasado 500.
Apple TV + tiene el potencial de crecimiento que los servicios de negocio por mucho. En una nota a los inversionistas el lunes, Ives dijo que cree que Apple TV + "jugará un papel vital en el crecimiento de los servicios en [Apple] en los años que vienen. "
Pero el streaming probablemente no sea un negocio lo suficientemente grande como para compensar la desaceleración de las ventas de iPhone por sí sola. Apple dijo que la mayoría de sus servicios de crecimiento el año pasado vinieron de la licencia, la App Store y AppleCare-no sus suscripciones de streaming, como el $10-a-mes de Apple Music.
Gillis estima que Apple Music tiene 56 millones suscriptores, pero contribuyó solo del 10% al 15% de los ingresos de los servicios de Apple. Eso significa que Apple Music solo se compone del 1% al 2% de los ingresos totales de Apple. Apple TV + puede no hacer mucho más de una abolladura.
